Noël à l’heure du e-commerce responsable

Une bonne nouvelle pour l’environnement : selon une étude IKEA FRANCE en partenariat avec l'Institut CSA Research, près d'un Français sur deux fait maintenant attention à l'impact environnemental des cadeaux de Noël qu'il offre.

À l’heure où vous lisez ces lignes et si vous avez moins de 35 ans, vous faites peut-être partie des 55% de personnes qui ont offert un cadeau de seconde main au pied du sapin le matin du 25 décembre. En effet, selon la même étude citée plus haut et très bien résumée dans un article du E-commerce Mag, on apprend que la seconde main prend de plus en plus de place dans la hotte du père Noël. Parmi les produits de seconde main les plus offerts à Noël, on retrouve les livres (46%), la décoration et le mobilier (42%) et enfin les vêtements (28%). Si cette tendance est vraie pour les moins de 35 ans, elle l’est beaucoup moins pour les plus de 50 ans pour qui le neuf reste gage de qualité et symbolise l’effort dans l’acte.

Pour encourager la seconde main sous le sapin, Label Emmaüs a lancé, en partenariat avec Havas Paris Social, la campagne “Des histoires pour Noël” : une campagne dans laquelle sont mis en avant les objets à vendre en racontant leur histoire, celle de leur propriétaire, du lieu où il a été acheté, de celui à qui on l’a donné, prêté, des petites traces d’usure et des réparations qu’on lui a faites, etc. Une façon de rappeler que - outre la valeur matérielle que l’objet revêt, il peut également être porteur d’une valeur sentimentale. On rappelle que si un achat chez Label Emmaüs permet de réduire son impact environnemental, sa portée est de plus sociale puisque l’association soutient l’insertion professionnelle des personnes en difficulté.

De belles nouvelles donc pour la seconde main, mais à nuancer, car cette dernière présente aussi des effets rebonds : comme c’est moins cher, le client peut être incité à consommer plus, et ainsi participer à la surproduction. Dans un article de Libération datant de février 2023, Eloïse Moigno, fondatrice du label de mode éthique français SloWeAre observe justement que « Les plateformes comme Vinted ou Vestiaire Collective [...] poussent les consommateurs vers des habitudes d’achat propres au marché de la fast-fashion : on achète énormément de vêtements pas chers en sachant que si on ne les porte pas, on va pouvoir les revendre. Ces applications stimulent, chez le consommateur, le côté impulsif et immédiat vis-à-vis de l’achat... ».

Pour des achats de Noël responsables, vous avez peut-être fait le choix de soutenir des associations, le commerce local ou l’artisanat. Un combat des petits contre les géants de la vente en ligne, qu’on n’espère pas perdu d’avance. Et pourtant ces derniers, dans le sillage d’Amazon, établissent tous les ans des records de chiffres d’affaires, entraînant par la même occasion des records d’impacts. Si ces mastodontes grandissent chaque année toujours plus, ils imposent au marché de la vente en ligne des standards considérés désormais comme acquis par les consommateurs, mais qui posent pour autant question : on pense notamment à la livraison gratuite, au service client facilité et rapide… Autant de services que ne peuvent pas se permettre les petits e-commerçants, leur portant donc directement préjudice.

La bataille fait rage et nombreuses sont les associations qui militent pour une consommation raisonnable et raisonnée. À l’image de Label Emmaüs dont la directrice Maud Sarda dénonce la menace des plateformes sur les acteurs de la vente en ligne sociale et solidaire dans un article de Télérama publié en avril dernier.

Pour aller plus loin...

• … si vous êtes une association et que vous souhaitez organiser une vente en ligne, on vous invite à parcourir les guides Yapla ou HelloAsso, ou à lire encore la vidéo inspirante de l’asso “Une Vie de Ouf”.
• … à propos des géants du e-commerce, on vous invite à écouter le débat entre le directeur France d’Amazon Frédéric Duval et le président de l’ADEME Sylvain Waserman au micro de Nicolas Demorand sur France Inter au sujet du Black Friday.
• … et trouver vos futurs cadeaux auprès de e-commerçants qui soutiennent l’économie sociale et solidaire, on vous encourage à vous diriger vers Label Emmaüs, Chouette Coop ou encore les cartes-cadeaux Ethi’Kdo.

Toute l’équipe du collectif E-CO vous souhaite de merveilleuses fêtes de fin d’année !